Tous les articles correspondant à #Soft Power

Assurément, le concept de «puissance» est devenu central dans les relations internationales contemporaines, à travers notamment les notions de soft power, hard power et smart power.

À Marrakech, le vendredi 8 mai, la Caftan Week a organisé sa 26e édition sous le thème «Souffle de l’Atlas». Cet événement illustre quelque chose d’essentiel dans la politique marocaine: son soft-power. Lors de cette semaine, le caftan y devient bien plus qu’un vêtement traditionnel, il se transforme en symbole d’élégance, de mémoire et de continuité culturelle. En plaçant l’Atlas et son héritage amazigh au cœur de cette édition, l’événement relie patrimoine, identité nationale et savoir-faire ancestral dans une même cérémonie.

L’ouverture du MASA par la troupe de Haj Said Berrada, parallèlement à l’exposition des cuirs du Sahara, n’a rien d’une coïncidence artistique. En tant qu’invité d’honneur, le Maroc transforme cette courtoisie protocolaire en tribune économique. C’est la traduction d’une diplomatie marocaine qui signe désormais ses contrats au rythme des qraqeb.

Soft power marocain: le chaînon manquant.

Alors que le Maroc déploie des efforts pour affirmer son influence à l’international, son classement modeste dans le Global Soft Power Index 2025 révèle une réalité moins flatteuse: le patrimoine, la gastronomie et les exploits sportifs ne suffisent plus. À l’ère du numérique, le soft power se construit aussi — et surtout — en ligne. Encore faut-il en avoir la vision et les moyens.

Le Maroc maintient sa 50ème place dans le Global Soft Power Index 2025, confirmant son influence en Afrique du Nord et dans le monde. Il progresse de onze places en « Science et Éducation » et de six places en « Personnes et Valeurs ». Cet article est une revue de presse tirée de Challenge.

Brand Finance a publié son classement annuel des pays les plus influents au monde. En tout, 193 pays et territoires ont été passés au crible par le cabinet britannique. Globalement, les pays africains sont peu influents sur la scène mondiale. D’ailleurs, 3 pays africains seulement figurent dans le Top 50 des Etats les plus influents du monde.

L’impact du cinéma sur la médiatisation des espaces ne date pas d’aujourd’hui, même si le «ciné-tourisme» connaît un essor phénoménal…

Le dernier congrès de la CAF, qui a eu lieu à Addis-Abeba, a été marqué par un moment fort. Le président de la FIFA a en effet profité de sa présence en Éthiopie pour remercier le Maroc, qui organise les cinq prochaines éditions du Mondial féminin U17. Nous sommes loin de l’époque où le Royaume n’avait presque aucun poids dans la géopolitique sportive africaine et mondiale.