Le tourisme marocain signe un retour spectaculaire après le choc occasionné par la pandémie, enchaînant records de fréquentation et hausse des recettes. Mais derrière l’euphorie des chiffres se dessine une question plus décisive: le Royaume capte-t-il réellement toute la valeur de cette reprise? Entre faible durée de séjour, rendement inégal de l’hôtellerie classée et expansion d’un hébergement «hors radar», l’heure n’est plus seulement à attirer, mais à restructurer, réguler et monter en gamme pour concilier performance, équité et durabilité.
